抖音POI是“Point Of Interest”的缩写，对应中文的含义为“兴趣点”，你也可以把它理解成一个定位。

 

POI功能可以让餐厅获得独家专属的唯一位置，也就是我们刷到抖音时看到的位置。参加此次活动的商家，能够获得这么高的转化，跟这个POI有很大的关系。

 

在用户看到视频时如果有喜欢的美食，直接就可以看到位置！

 

抖音POI，餐饮界的又一流量风口！

 

而对于吃货来说真是天大的福音！

 

而商家企业通过POI页面可以向用户推荐商品、优惠券、店铺活动等。

 

POI对于线下企业的营销价值在于，它建立起了线下企业与线上用户直接互动沟通的桥梁，提升转化效率，有效为线下门店导流。。

 

在引导用户浏览视频的同时，了解POI店铺相关信息，缩短用户拔草时间，提升转化效率，有效为线下门店导流。

 

抖音上的优质视频本身就带有很强的病毒传播能力，因此能够带动POI线上店铺的浏览量。

 

截至目前，抖音国内的日活用户突破2.5亿，月活用户超过5亿。

 

有餐饮老板指出，拥有人格化IP的短视频，和强转化的小程序，将成为未来品牌主流的营销方式。

 

而我们如何玩转POI店铺呢？

 

1.我们需要认领一个抖音POI地址，然后去装修店铺主页，按照既有模板增添品牌的各类信息，图片和视频，关联自己的企业号，设计线上优惠劵。

 

“有强差异化、新鲜、有特色的内容会引发用户自传播。”这就需要我们在产品的出品和服务做得更加有仪式感，体验感。

 

本地红人（通过达人推荐新店、新菜）及区域挑战赛（发起区域热门话题），也可帮助POI店铺获取流量。

 

2.POI+“DOU+”让更多目标用户看到你的门店，只要有抖音账号和好的视频内容，就可以使用“DOU+”功能（抖音内容营销工具，通过付费把视频定向推荐给更精准的人群），非常适合有曝光需求的线下门店，能够快速帮你找到目标人群。

 

3.POI+卡券，让用户产生消费闭环，如果线上流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券优惠”，鼓励用户线上分享。这种操作的好处是，形成消费闭环，也扩大了品牌知名度。

 

4.打造成功的店铺POI页面，吸引目标客群，其实本质还是要抓住POI的核心——“兴趣点”，即将自身的门店产品卖点，与目标客群的兴趣点进行结合，发起相关话题挑战，比如“最抖冰淇淋吃法”吸引用户主动参与，实现曝光和转化。

 

当然，不止于POI，也不只线下门店，抖音蓝V带给企业的整合式玩法还有很多。

 

在短视频营销日渐主流的当下，抖音带给企业的营销价值，不可估量。