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直播带货存在多少水分

在一个刚开播13天的直播间里,一件原价599元的烫印潮T直接被砍到99元。柳玫立马下了四单,她默认这是她要找的潮牌BOY London。
 
衣服款式一模一样,直播店铺的名字是BOY潮牌,如果忽略后缀axz的话。柳玫也听到主播说,是正品,而且假一赔三。
 
拿到货后柳玫才发现不对劲,后背的标签不是BOY,而是BOYaxz,这也成了商家的说辞,“这不是假货,我们三标齐全,是boyaxz”。
 
相似的话术出现在珠宝金器、潮牌潮鞋、一线护肤品等直播间。
 
有人发现直播间在卖国际大牌“拉夫劳伦”的polo衫,价格是原价的2折,主播保证正品,并称可以专柜验货,但去专柜验货后被断定为假。在购买金器时,主播在直播间称可以去专柜更换款式,但拿去专柜往往发现含金不足,一烧就有白色泡沫。
 
这也是直播间常见的套路,以“回馈粉丝,福利价,低价促销”为由大幅降价,为了增加可信度,支持专柜验货、假一赔三、7天无理由退还,甚至有潮牌授权书、代理商证书,和营业执照等。
 
但这些信誓旦旦的话都无法保证是正品,或者是你以为的正品。
 
相似的操盘手法还有在直播间含糊其辞,不点名logo,只暗示是大牌、正品,最典型的是上海首个被捕的直播带货网红,以“香奶奶”暗示,标榜是同款,售价只有正品的百分之一。
 
或是伪造授权证书、直播间logo、海关报关单,谎称取得国际潮牌授权带货。
 
在罗永浩羊毛衫事件中,罗永浩团队检查了品牌授权书、经销商授权书、正品检验报告证书,但这些都是被伪造的文书。
 
资深电商直播人士许柏告诉《豹变》,伪造授权书是直播带货的重灾区。围绕在头部主播周边的大小商家,为了被选上直播间,甚至联合二手中介(商家和主播的中间人)造假。
 
打信息差是假冒国际潮牌的一贯方式,成本小、取证难。2020年5月,南京警方接到有人冒充国际大牌在直播间售假,该店铺称有授权,并有相关报关单,警方先在该品牌的认证平台上求证,后向海外潮牌核实,直到该海外公司和关联公司发表声明,前后用了一个月,才进行抓捕。

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