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“抖音上的粤港澳大湾区”报告出炉

    十一月五日,巨量引擎城市研究院与21数据新闻实验室共同发布了城市报告《数说湾区:未来之城,科技之城》,用“抖音”上的数据来展示“粤港澳大湾区”,通过“抖音上的湾区印象”“活跃打卡的‘湾区青年’”和“大湾区繁荣的‘湾区’”综合、系统解析粤港澳大湾区线上繁荣度,为企业带来新的视角、新的思考,帮助城市品牌营销的新发展。
 
    据报道,粤港澳大湾区相关视频月播放量达到390亿,大部分用户来自广州、上海、深圳、成都、东莞等地,并且以年轻人为主;而广州、深圳、东莞等地则是抖音的“活跃用户”,东莞更是其中的“夜猫子”,其打卡高峰一直持续到22:00。与此同时,广州成为了抖音话题视频量、播放量双丰收的城市,深圳紧随其后,东莞占据视频量第三,播放量仅次于香港。尽管在粤港澳大湾区,深圳、广州、东莞三地的使用者打卡偏好却大不相同:深圳人逛会展,广州人重穿搭,东莞用户专注买买买。
 
    在珠三角的网络影响不断扩大,东莞用户也名列前茅。
 
    报道称,2020年以来,粤港澳大湾区相关视频内容的播放量不断攀升,并在2021年6月达到高峰,月度最高点击量达390亿。与此同时,“粤港澳大湾区”相关话题的热度日益高涨,话题视频数量和播放量都在不断增加,每月话题视频数达到94万+,月播放量达到151亿。
 
    在这些用户中,以广州、上海、深圳、成都、东莞等地为关注对象,并且以31-40岁、24-30岁以及41-49岁年龄组为对象,在关注度上倾向于年轻化。珠三角的使用者不但要“玩”,还要“创造”。打卡粤港澳大湾区作者人数月均742万+位,抖音打卡粤港澳大湾区视频数月均近3000万。
 
    与此同时,大湾区用户也进一步把视频创作能力转化为生产力,利用抖音平台的流量优势,创新营销模式,寻找商机。从2020年8月开始,大湾区企业数量不断增加,截止到2021年8月底,已接近百万,同比上涨98%;2021年8月企业投稿量为2727万,年增幅为751%;内容播放量也大幅增长,8月份企业号内容的911亿+同比增长71%。
 
    现场直播作为企业引流的重要工具,目前正处于快速发展阶段。而8月企业号观看的场次达到109万+,比去年同期增长了155%;而8月的蓝色V看电视达到74亿+,比去年同期增长了278%;8月的企业号看播时达到了1.2亿小时。
 
    深圳爱逛展,广州爱穿,东莞爱买。
 
    报道表明,粤港澳大湾区的用户十分活跃,全员都是熬夜的小能手,其打卡高峰从16:00开始增长,到21:00-22:00达到高峰,而晚上用户的活跃度仍然很高,0:00时的点击量仍然达到了30,000+,只有晚上3-4个小时的点卡数量比较少。
 
    广东、深圳、东莞等地都是粤港澳大湾区的“活跃用户”,而深圳、广州则紧随其后。值得一提的是,东莞更是其中的“夜猫子”,其打卡点一直持续到22:00出现,高峰出现时间比其他城市要晚,充分说明东莞夜间经济的发达程度。
 
    与此同时,广州也成为了抖音话题视频量、播放量双丰收的城市,深圳紧随其后,东莞、东莞、播放量位居第三,播放量位居香港之后,两者对第三位的争夺各具优势。
 
    其中,粤港澳大湾区视频内容互动量TOP5城市中,香港、广州、深圳、东莞、佛山、香港、广州两个城市的互动量在互动量TOP5城市中,互动量相对平稳。
 
    据统计,深圳、广州、东莞在粤港澳大湾区线上位居前茅。需要指出的是,尽管同处粤港澳大湾区,深圳、广州、东莞三地的使用者的打卡偏好却大不相同。深圳人逛会展,广州人穿搭,东莞人注重买买买。东莞市用户消费旺盛,POI打卡前三名,购物场所占两席。

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