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打通抖音运营之路

抖音运营干货:最全的抖音运营攻略

    No.1
 
    掌握四项指标。
 
    前一篇文章我们提到了抖音的“漏斗机制”,当平台把我们的作品分发给最初的流量时,平台会根据最初流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,在流行的情况下,平台可以向更多的流量分配我们的作品,而相反的,则不再向我们分发流量。
 
    怎样提高4项指标?
 
    (1)在视频描述或视频开始、结束时,引导用户完成点赞、评论、转发或观看视频的行为。
 
    (2)在视频描述中,设置一些交互式的问题,引导用户留言评论,提高评论量。
 
    (3)通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多的用户加入到讨论主题的讨论中,从而进一步提高评论量。
 
    (4)事先准备好神评论,视频发出后,请朋友在评论区写下,引导用户围绕这个主题进行更多的互动。
 
    要想获得更多的曝光,就需要动员身边的人来帮助自己多刷一刷,点一个赞,评论两句。内里没有粉丝,外没有品牌,从内部着手把自己的帐号扩散出去。而谁的身边没有几个刷抖音的朋友,让他们在刷完点击率的同时也可以让他们提提后续的改进意见。
 
    No.2
 
    关于BGM的重要性。
 
    BGM是抖音的灵魂。
 
    选择好的BGM,因为它可能会带来一段视频。例如,广为流传的“沙漠骆驼”、“漂洋过海来看你”、“学猫叫”、“佛系少女”等等,我们可能不记得谁拍的、拍了什么,但我们可以清晰地哼出这些旋律。
 
    乐曲有着不同的节拍、节奏,人体还有脉搏、呼吸等多种生理节奏,它们之间如果配合好,音乐就能调节生理节奏。由于人体对音乐节奏有着明显的跟随本能,音乐节奏的快慢也能带动身体的节奏。典型的“口不能言而不能言而不言”,因此可以利用音乐来支配人的生理,进而影响情绪,达到涨粉的目的。
 
    通过音乐控制情绪有两种途径:一种是与期望相符的音乐,这种乐曲配以催人泪下的情感,使人产生共鸣,产生共鸣;魔术舞配上豪迈的音乐,或以一段紧张刺激的音乐积蓄了大家的好奇与期待,结果却出乎意料地颠倒。
 
    No.3
 
    文字是一种很有吸引力的手段。
 
    就拿抖音红人《多余与毛毛姐》来说,毛毛姐在演绎“城里人和乡下蹦迪的区别”时,凭借一句“好嗨呀”爆红网络。
 
    在对所有他制作的视频进行分析后发现,除了内容调整外,还有一个最大的不同之处是,是否存在字幕。他拍的这段影片中没有一部与字幕相匹配。而且随后他所拍摄的视频也会加上字幕,并固定成了视频的一种特定风格元素。
 
    尽管人们的注意力主要集中在图像上,但不知您是否发现,看电视时,即使男女主讲的是中文,您也会下意识地看字幕。特别是对于综艺节目来说,一个出色的后期文案就更可以加分了。
 
    经过精炼、设置悬念、预告、真情实感、毒舌吐槽等文字内容,让用户在刷视频的同时配合文案使用,不知不觉就完成一条视频。
 
    No.4
 
    发行时间很重要。
 
    在抖音圈中,流传最广的黄金发行时期,用四个字概括为“四点二天”。
 
    我们说的"两天",意味着周末的两天。
 
    我们所说的“四点钟”,指的是星期一至星期五。
 
    01
 
    7-9点
 
    这段时间大部分人都刚刚醒来,刷一下抖音就醒神了,或者在上班的路上玩玩玩玩抖音。
 
    02
 
    12-13。
 
    忙忙碌碌了一上午,不管是工作还是上学,终于可以休息一下,趁着吃饭的当口赶紧刷刷抖音,看看最喜欢的小哥哥,小姐姐更新了。
 
    03
 
    十六-十八。
 
    这段时间主要针对办公室人员,下午四五点,手中的工作基本处理得差不多,还有时间刷刷抖音,坐等下班。
 
    04
 
    21-22。
 
    课后或整理完作业后,终于可以卧床休息,做什么?短视频直播!
 
    这段时间只是一个参考标准,要求你试着在不同的时间内传送视频,找出你粉丝最积极的一段时间,最终形成你独特的推送习惯。
 
    No.5
 
    内容优化
 
    (1)热点蹭。为适应特殊节庆、新闻热点,提前策划符合人文特色的内容选题。比如春节期间,抖音红人《祝晓晗》特别为她量身打造的内容,为她带来了三百万粉丝的增长,papi酱、毛毛姐、名侦探小宇也都在春节期间发布了与自己调性相符的内容。用与热门话题相关的个性化内容来聚集人群,同时增加自己的人性化。
 
    (2)这类内容比较容易上浮。通过对17个抖音分类红人的涨粉效果统计发现,搞笑、美食、生活技能、音乐这些内容的涨粉效果最好,通过吐槽、恶搞、情景剧等表现方式,段子类内容,具有自然的平民性质,能满足大多数用户休闲休闲的需要。萌娃、母婴、化妆、旅行等4类相对最难发展,内容相对垂直所以受众比较狭窄。
 
    (3)从BGM挑选、出镜人物、视觉画面、主题内容、后期文案5个方面进行调整。人的另一个本质是复读机。找出在这些方面表现出色的抖音红人,去学习,模仿,总结一下他们是如何提高用户期望的,并使用它们。
 
    (4)建议视频摄制组做一个深度抖音用户,每天最少刷1个小时以上,培养网感,慢慢就能摸清用户喜欢看什么,不喜欢看什么。
 
    No.6
 
    参加/启动挑战项目。
 
    它的特色内容是抖音的一项特色内容,主要围绕某一主题拍摄相关短视频,以获取曝光度,获取相应的奖品。所有人都可以参与,所有人可以发起。
 
    对品牌方而言,在抖音发起挑战赛,邀请明星大V参与示范,是能够在最小伤害用户体验的前提下,软性植入品牌内容,借助于挑战赛的主题、形式、内容,将品牌信息准确地传递给受众,传播品牌核心价值观,与受众形成共鸣和价值链接。
 
    对个体而言,积极参加相关挑战也是一种提高曝光度的有效方法。如果挑战覆盖面足够大,那么你可以得到关注的几率就会大大增加。但是也不是所有的挑战都值得你参与,判断是否参与的基础在于,你能否在迷茫的模仿者中,保持自己固有的个性,并使自己与众不同。
 
    No.7
 
    保持视频的连续性。
 
    在几天、一周、一周、几个月后,我们发现一些视频在拍完后就没有火了,这段视频就火了。归功于抖音的推荐算法,它将“挖墓”,即对之前的一些视频进行重新筛选和评价,然后带一些优秀的老视频。
 
    因此,如果你比较看好自己拍的一些视频,即便一开始它没有火,你还是会不断地给它发一些评论,发朋友圈里转发。这个星期可能不会推荐给大家,但是有可能在下周被推荐。
 
    No.8
 
    封面+标题
 
    假如您的一个视频吸引了用户的兴趣,并将其点入您的主页,那么此时标题和封面就显得特别重要。
 
    最好的做法是用视频里最精彩的图片做封面,在这段视频的封面上加上这段视频,要大,要粗,要结实。一经固定后,后续均统一按这种格式制作封面。单一的封面格式将成为你独特的调性、记忆点。
 
    书名怎样开始?书名同样重要,但是与内容相比,它并不重要。和公众号不同的是,在抖音上,人们不会根据标题来判断是否点名,而是根据视频内容来决定是否观看。在TOP3中,评论最多的红人视频有一个共同点:标题全部用疑问句,用提问的方式引导听众互动评论。

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