抖音运营到底有什么困难呢？

 

    1.不了解抖音生态，不知道拍什么可以火；

 

    2.不懂视频制作，很想学习抖音的内容制作方式；

 

    3.找不到学习抖音的落脚点，自己照葫芦画瓢；

 

    4.不懂如何变现，有一定的粉丝不知道如何经营。

 

    01

 

    PART

 

    抖音平台的用户分析。

 

    1.定位的原因。

 

    (1)定位是为了得到更精确的粉丝，更好地实现转化；

 

    (2)决定一个账户的商业价值，除了粉丝量，还有“垂直度”。

 

    2.如何定位。

 

    抖音的五大账号定位：

 

    1.品牌理念贯穿品牌网页的全部策划和实施；

 

    2.观众分析需要你理解品牌受众，清楚用户需求；

 

    3.帐号人格是品牌主结合品牌理念.用户肖像和平台特性，打造的帐号人设；

 

    4.内容规划方面，应根据用户需要，定期进行具体的生产计划(建议每月一次)；

 

    5.运营团队还需要对内容进行配对，因为运营团队的风格直接影响账户风格形象。

 

    你必须清楚地知道两点：

 

    1.您要销售的产品或服务，即挑选商品；

 

    2.谁会购买您的产品，即用户分析。

 

    以下是6个常见的定位方向，不同的定位对应不同的变现方法，要结合多种因素来选择合适的定位。

 

    专题内容类型：

 

    适用于工作室或个人。例如：情绪.励志.名人说.正能量.明星.生活秘诀.英语教学.化妆穿搭.知识分享。

 

    商标行销类型：

 

    适用品牌方，提高品牌知名度。比如：支付宝.海底捞.宝马汽车.京东等。

 

    商品销售类型：

 

    适用于微商，产品本身即内容，抖音引流销售。例如：宝妈攻略.化妆化妆.衣着打扮.本土特色.减肥.健康保健。

 

    通路类型：

 

    适销对路，放心购买.淘宝天猫店铺等等。

 

    网红达人的定位：

 

    适用于个人或工作室。例如：美貌.才华.个性.脱口秀.励志达人等。

 

    局部分流式：

 

    适宜当地美食.旅游.娱乐等。比如：美食探秘.吃货达人.经营当地商圈有特色的实体店等。

 

    上述六种模式在抖音平台上最为常见，您可以浏览的视频均在这六个方向内。每个人都能根据自己的想法，选择合适的方向。

 

    02

 

    PART

 

    竞彩分析：抖音平台竞争状况。

 

    1.竞标的抖音账号内容呈现形式分析。

 

    知识点解说(不离开角色)+配音：

 

    知识点解说(出角色)+配音：

 

    情节模式，通过情节演绎内容：

 

    假如您也是在教育行业做抖音账户，那么内容输出的形式基本上也是这三种，再结合自己公司的资源.成本来选择。

 

    2.抖音帐号分析，能经过哪些纬度？

 

    内在资料：工作数量.粉丝数量(粉丝属性).获得奖励。

 

    时效性：出版作品的频率。

 

    工作内容：人物.剧本.拍摄.演员.图像.声音.封面.标题等。

 

    工作资料：播放.点名.评论.共享。

 

    03

 

    PART

 

    发展抖音运营战略。

 

    1.登记帐户，登记蓝V，还是个人号码？

 

    企业号-蓝V表示和认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶，蓝V认证费用600元/年。

 

    个人号码-没有以上功能许可，免费。

 

    推荐：人力.物力.资金许可，可做矩阵号，蓝V+个人。

 

    2.帐号编制。

 

    背底设计。

 

    头像设计

 

    昵称设置

 

    个签签名

 

    其它数据设置等。

 

    若为蓝色V帐号，可加网站链接.联系电话，直接与用户联系。

 

    3.人工制作。

 

    人类是什么？人设缩写，在电影.喜剧.游戏等场景中会出现各种各样的人物设定。公众人物如明星刻意塑造的形象。例如，好男人/国家丈夫/模范丈夫等。

 

    短视频需要人设原因千万条，每个人都有自己的见解，这里就不再详细阐述。但是说到这里，每一个人都代表了kol的地位，例如：

 

    Degullak被认为是毁灭舞专家。

 

    公司里的员工都是办公室里的小奇葩(饮水机煮火锅，奇葩)。

 

    公司在选择人设时，需要仔细测量产品/品牌与Kol所使用的人设标签是否匹配。优秀人物造型能迅速圈粉，吸引观众，同时也能提高转化率。

 

    04

 

    PART

 

    队伍结构，人员分工。

 

    一款短片套件的团队架构：

 

    导演：确定影片的方向.编写剧本.统筹整个拍摄计划。

 

    照相：设计分镜、布光及控制整个拍摄过程。

 

    短片：影片拍摄完成后，根据剧本需要，进行裁剪，包装。通常抖音视频时间长2-3分钟，或1分钟左右。

 

    运作：接收到视频剪辑后，设计视频头图.标题.简介.推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，管理各平台的视频，用户互动等。

 

    简单版短视频团队架构：

 

    1.编导+运作：一位综合型人才，同时能胜任编导.运作方面的工作。

 

    2、拍摄+剪辑：同上，招聘一名综合型人才，同时能胜任摄影、剪辑。

 

    短片乞丐版团队架构：

 

    导演+拍摄+剪辑+运作+演员：招一位全能型人才，完全可以胜任短视频的一切工作。

 

    这种人可遇不可求，就算能招到这样的人才，建议也要考虑时间成本。

 

    制作一段视频可能需要一个星期，但是如果有团队，两天内可以完成一段视频。

 

    假如有预算的话，一定要配备专业人员，预算不足时，在企业员工中挑选：颜值高、造型清新、镜头感强、表现力强。

 

    除上述技巧和策略外，抖音运营有以下10个雷区必须注意哦：

 

    "

 

    1.有明显的广告嫌疑。

 

    2.高客价商品出售。

 

    3.与抖音slogn"记录美好生活"相抵触。

 

    4.金融、医疗、宗教和其他敏感行业。

 

    5.与社会主义核心价值不符(涉及政治.美化战争.暴力.黄色.犯罪.同性恋等内容)

 

    6.有可能损害个人安全的物品(刀具不在做菜时出现.包括危险的玩具物品)

 

    7.处理.混合等非原创内容。

 

    8.文字说.图片轮播.单口播音镜.测评不出镜等内容，不推荐。

 

    9.内容有水印.QR码.站外跳链接等。

 

    10.出现了一些敏感词语：例如：脏话.行业中不宜使用的词语，如瘦脸针、肉毒素、股票、贷款、算命等等。