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抖音品牌营销如何做(抖音品牌推广方案)

    在新媒体强势崛起的时代变革之前,品牌应该做抖音营销,抖音营销应该怎么做?
 
    一、抖音营销该不该做?
 
    抖音营销已成为营销界的热门话题,双微一抖营销模式得到了大多数营销人员的支持。
 
    当然,也有很多类似于给抖音浇冷水的观点。在品牌是否应该做抖音营销的问题上,我没有非常规的观点,我的建议是:大胆。
 
    战略-胆大。
 
    网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门,其中一个重要原因就是更快地突破每一波社会热点。
 
    作为一家广告公司。或者我们从事这个行业,任何新媒体。新技术的诞生值得我们花时间去研究和尝试。为品牌营销寻找更多的可能性。
 
    而且目前正火的抖音营销已经有Adidasneo.小米手机等品牌入驻,不管他们做得好不好。
 
    可以肯定的是,无论是品牌所有者还是抖音营销研究文章中的各种引人注目的对象,他们的言行都引起了极大的关注。就曝光率而言,他们赢得了很多。
 
    然而,抖音营销还没有成熟的道路,所以品牌所有者在抖音营销中徘徊。
 
    还是不做?
 
    我的答案是:大胆去做,浑水摸鱼,如果等到抖音营销商业模式逐渐形成,红利也会随之分配完成,领先者赢得世界!
 
    2.执行-细心。
 
    追热点是必须的,但盲目追热是绝对禁区。
 
    目前,随着抖音营销的普及,个别企业的营销部门。品牌部门不考虑品牌基调,盲目迎合抖音市场,做出影响其品牌形象的营销。
 
    这种没有系统战略布局的烹饪,短期内可能会有更多的品牌/产品曝光,但最终只会适得其反。
 
    所以,抖音营销要做,但要小心,要保持自己的调性!保持优雅的姿态去追公交,不要让自己狼狈不堪。
 
    为什么喜欢看抖音?
 
    假如你问一个经常刷抖音的人:你为什么看这个?
 
    十有八九他会回答你:好玩还是搞笑还是漂亮的小妹妹小弟还是新鲜…
 
    这一切都是杀死时间的重要元素。这也决定了用户的抖音状态,放松、随机、无意识。
 
    在这种状态下,很容易收到广告商想要植入给他们的信息。用户之所以能达到这种无意识的放松,是因为抖音的这些特点:
 
    抖音是15秒的小视频。
 
    视频是文案、视觉、声音和动态的多重刺激,更容易刺激用户的感官,引起用户的情绪。而且15秒不长,只要会拍,用户打开基本就能看到结局。
 
    2.简单的镜头切割。特效。滤镜效果。
 
    不要低估这些效果。这些原本需要专业后期才能完成的工作,现在可以通过抖音简单粗暴地完成(不需要指望比专业好,但已经足够了),降低了录制难度,增加了视频的可观性。
 
    而这些效果带来的新鲜感,让视频不那么沉闷,更有节奏。会玩的人也可以用切镜头做蒙太奇效果和各种特效。
 
    3.草根化
 
    抖音鼓励用手机录制小视频。假如你做得很精致,用户会惊叹,如果你做得很粗糙,用户也不会嫌弃。
 
    甚至,用户更喜欢看到普通人普通生活中的小亮点,他们会感觉更亲切,更接近自己的生活,所以他们会更相信视频传达的信息。
 
    4.即视感
 
    抖音的录制条件决定了他的小视频有一种强烈的即视觉感觉:大多数视频似乎都是暂时的,突然的幻想。这种当前的感觉,让用户感觉更真实,就像亲眼所见一样。
 
    因此,一个让用户感觉非常真实和有趣。15秒的小视频不会占用用户太多的时间,制作也非常方便。所有这些特征都激发了抖音用户的高度参与感。
 
    对于一些想通过抖音带货的品牌来说,你只需要计划好,你的视频很容易让人不自觉地一遍又一遍地看——这就是抖音的魔力。
 
    在刷抖音的过程中,用户会无意识地接收视频制作人的信息。即使你在卖商品,只要它足够有趣和有吸引力,用户也会喜欢服从你的安利。
 
    三、抖音营销该怎么办?
 
    抖音的基因决定了它有能力录制魔法小视频,但我们也看到,大多数小视频仍然低于用户没有看到的水平线。
 
    因此,选择抖音并不一定会成功,你更需要知道抖音营销该怎么办?
 
    1.很多品牌还在纠结是否正式入驻。
 
    官方可以给用户带来更多的归属和更正统的认知。作为另一种新兴的社交媒体,抖音可以给品牌带来更分散、更视觉化的品牌内容输出,填补微信和微博的空白区域。
 
    就像微博里的杜蕾斯一样。微信里的支付宝,你可能永远不知道品牌还能和用户一起玩。
 
    2.仔细核实,大胆尝新。
 
    作为一种新的短视频形式,每个人都摸着石头过河,包括目前的支付宝、Adidasneo、小米手机等。我相信没有人敢保票说他们目前的方式是最好最有用的。
 
    所以仔细考虑操作抖音的最终目的是什么?你自己的品牌适合什么内容?什么调性能圈存用户。
 
    然后,大胆投入人力物力去尝试更多的新方式,抖音营销方式的空白区域绝对巨大。
 
    3.内容尽可能多样化:统一。
 
    无论是支付宝运营部的日常生活,还是联想的网络名人介绍产品,品牌都想做抖音,确定做什么方向,朝着单一的方向,探索多样化的内容,围绕粉丝的核心圈。
 
    方向多了,最后只会失去粉丝。社区松散。
 
    4.填补目前抖音极其稀缺的高价值内容池。
 
    即使有今日头条的超级算法,抖音高度同质化的内容仍然是目前的一大缺陷,相信有刷抖音的朋友都能感觉到。
 
    例如:抖音指数最好的校园团队,其创意陈旧常见。演技也很普通,但人们很受欢迎,这表明抖音的内容池目前是多么稀缺。
 
    另一个例子是:papi酱凭借7部作品在抖音获得了600多万粉丝,一禅小和尚每天十几秒的动画故事也是1000万粉丝。
 
    高价值的内容在任何时候都很受欢迎,所以,结合自己的品牌/产品特点,抓住某个内容位置的高地,足以让你的品牌在抖音上占有一席之地。

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