在新媒体强势崛起的时代变革之前，品牌应该做抖音营销，抖音营销应该怎么做？

 

    一、抖音营销该不该做？

 

    抖音营销已成为营销界的热门话题，双微一抖营销模式得到了大多数营销人员的支持。

 

    当然，也有很多类似于给抖音浇冷水的观点。在品牌是否应该做抖音营销的问题上，我没有非常规的观点，我的建议是：大胆。

 

    战略-胆大。

 

    网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门，其中一个重要原因就是更快地突破每一波社会热点。

 

    作为一家广告公司。或者我们从事这个行业，任何新媒体。新技术的诞生值得我们花时间去研究和尝试。为品牌营销寻找更多的可能性。

 

    而且目前正火的抖音营销已经有Adidasneo.小米手机等品牌入驻，不管他们做得好不好。

 

    可以肯定的是，无论是品牌所有者还是抖音营销研究文章中的各种引人注目的对象，他们的言行都引起了极大的关注。就曝光率而言，他们赢得了很多。

 

    然而，抖音营销还没有成熟的道路，所以品牌所有者在抖音营销中徘徊。

 

    还是不做？

 

    我的答案是：大胆去做，浑水摸鱼，如果等到抖音营销商业模式逐渐形成，红利也会随之分配完成，领先者赢得世界！

 

    2.执行-细心。

 

    追热点是必须的，但盲目追热是绝对禁区。

 

    目前，随着抖音营销的普及，个别企业的营销部门。品牌部门不考虑品牌基调，盲目迎合抖音市场，做出影响其品牌形象的营销。

 

    这种没有系统战略布局的烹饪，短期内可能会有更多的品牌/产品曝光，但最终只会适得其反。

 

    所以，抖音营销要做，但要小心，要保持自己的调性！保持优雅的姿态去追公交，不要让自己狼狈不堪。

 

    为什么喜欢看抖音？

 

    假如你问一个经常刷抖音的人：你为什么看这个？

 

    十有八九他会回答你：好玩还是搞笑还是漂亮的小妹妹小弟还是新鲜…

 

    这一切都是杀死时间的重要元素。这也决定了用户的抖音状态，放松、随机、无意识。

 

    在这种状态下，很容易收到广告商想要植入给他们的信息。用户之所以能达到这种无意识的放松，是因为抖音的这些特点:

 

    抖音是15秒的小视频。

 

    视频是文案、视觉、声音和动态的多重刺激，更容易刺激用户的感官，引起用户的情绪。而且15秒不长，只要会拍，用户打开基本就能看到结局。

 

    2.简单的镜头切割。特效。滤镜效果。

 

    不要低估这些效果。这些原本需要专业后期才能完成的工作，现在可以通过抖音简单粗暴地完成（不需要指望比专业好，但已经足够了），降低了录制难度，增加了视频的可观性。

 

    而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏。会玩的人也可以用切镜头做蒙太奇效果和各种特效。

 

    3.草根化

 

    抖音鼓励用手机录制小视频。假如你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得很粗糙，用户也不会嫌弃。

 

    甚至，用户更喜欢看到普通人普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更接近自己的生活，所以他们会更相信视频传达的信息。

 

    4.即视感

 

    抖音的录制条件决定了他的小视频有一种强烈的即视觉感觉：大多数视频似乎都是暂时的，突然的幻想。这种当前的感觉，让用户感觉更真实，就像亲眼所见一样。

 

    因此，一个让用户感觉非常真实和有趣。15秒的小视频不会占用用户太多的时间，制作也非常方便。所有这些特征都激发了抖音用户的高度参与感。

 

    对于一些想通过抖音带货的品牌来说，你只需要计划好，你的视频很容易让人不自觉地一遍又一遍地看——这就是抖音的魔力。

 

    在刷抖音的过程中，用户会无意识地接收视频制作人的信息。即使你在卖商品，只要它足够有趣和有吸引力，用户也会喜欢服从你的安利。

 

    三、抖音营销该怎么办？

 

    抖音的基因决定了它有能力录制魔法小视频，但我们也看到，大多数小视频仍然低于用户没有看到的水平线。

 

    因此，选择抖音并不一定会成功，你更需要知道抖音营销该怎么办？

 

    1.很多品牌还在纠结是否正式入驻。

 

    官方可以给用户带来更多的归属和更正统的认知。作为另一种新兴的社交媒体，抖音可以给品牌带来更分散、更视觉化的品牌内容输出，填补微信和微博的空白区域。

 

    就像微博里的杜蕾斯一样。微信里的支付宝，你可能永远不知道品牌还能和用户一起玩。

 

    2.仔细核实，大胆尝新。

 

    作为一种新的短视频形式，每个人都摸着石头过河，包括目前的支付宝、Adidasneo、小米手机等。我相信没有人敢保票说他们目前的方式是最好最有用的。

 

    所以仔细考虑操作抖音的最终目的是什么？你自己的品牌适合什么内容？什么调性能圈存用户。

 

    然后，大胆投入人力物力去尝试更多的新方式，抖音营销方式的空白区域绝对巨大。

 

    3.内容尽可能多样化:统一。

 

    无论是支付宝运营部的日常生活，还是联想的网络名人介绍产品，品牌都想做抖音，确定做什么方向，朝着单一的方向，探索多样化的内容，围绕粉丝的核心圈。

 

    方向多了，最后只会失去粉丝。社区松散。

 

    4.填补目前抖音极其稀缺的高价值内容池。

 

    即使有今日头条的超级算法，抖音高度同质化的内容仍然是目前的一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感觉到。

 

    例如：抖音指数最好的校园团队，其创意陈旧常见。演技也很普通，但人们很受欢迎，这表明抖音的内容池目前是多么稀缺。

 

    另一个例子是：papi酱凭借7部作品在抖音获得了600多万粉丝，一禅小和尚每天十几秒的动画故事也是1000万粉丝。

 

    高价值的内容在任何时候都很受欢迎，所以，结合自己的品牌/产品特点，抓住某个内容位置的高地，足以让你的品牌在抖音上占有一席之地。