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打通抖音运营之路

抖音运营指南(抖音平台的运营)

    对初学者来说,如何进行抖音操作,则成为一个关键的问题。
 
    身为一名操作者,不论在任何情况下,都必须清楚地理解操作的机理。不管怎样,如果没有学习的过程,怎么会有成长的经验?因此,今天子卫通过思考入门.研究分析.内容品质.细节管控这四个板块,为大家详细分享一下关于抖音的运作机制和技巧。
 
    一、导论——抖音定位与技术应用。
 
    1.在决定运营抖音之前,我们首先要关注的是用户的心理感受,也就是他们在想什么?
 
    对子卫而言,如今大多数人刷抖音,无非是三个原因:未见过事物引起的好奇心需求.疏解由情感渠道而产生的情感需求.用碎片时间学习一些东西的自我提升需求。从这里,我们就会发现,对于那些喜欢看抖音的人来说,需要具备以下内容:要么有趣.或者有产品.或者有用。
 
    2.抖音的定位,是根据“表现形式+类型+类别分类”建立的。
 
    找位的根本原因是满足受众的需要,而非自身的喜好。因此定位又等于效率,你要清楚自己站在哪里?这将朝那个方向前进?这个问题需要好好考虑一下。
 
    3.抖音八种最基本的技术应用。
 
    在整个传播过程中,我们将看到它有八大技术应用,分别是:人脸识别.肢体识别.Ar贴纸.特效滤镜.全屏高清.原创音乐集.语音识别.个性化算法。
 
    对这八种技术应用,许多人看起来很清楚,其实并不一定真正了解,特别是最后一项——个性化算法。事实上,这种技术应用于抖音的后台并没有直观的体现出来,同时也是许多抖音运营商一头扎进的关键所在。
 
    3.1.个性化算法。
 
    所说的个性化算法,说白了就是“评论+点赞+分享数=推荐+播放量=热度”。
 
    根据不完全分析,抖音推荐机制,可提供8个流量池:首次推荐流量约200-500次,第二次推荐量约3000次-第三次推荐次数约1.2-15000次.第四次推荐次数在10-12万次之间.第五次推荐次数约在40-60万次之间.第六次推荐次数在200-300万之间.第七次推荐次数在700-1100万次之间.第八次推荐的次数在3000万以上。
 
    尽管这种分析结果不一定是绝对准确,但是作为一种基本的参考范畴还是非常值得我们去研究的。
 
    二、研究分析——市场热点和市场动向。
 
    1.关于抖音内容领域的划分。
 
    请勿将本表格与上述所述位置划分表格混淆。对内容域的划分,是以一次定位的角度为基础,扩展的二度垂直定位,有助于运营商对抖音的内容定位不出现偏差,此时你必须明确一件事:能做什么和想做什么是两个完全不同的概念。
 
    2、蹭热点的三个方向。
 
    做好内容定位后,我们应该用什么样的视角去辅助显示定位呢?这个必须从三个方向去蹭热度,如:颜值方向的脸.身材.腿.腹肌.表情;才艺方向唱.跳.演.编.技艺;知识方向的概括.浅.深度.内涵。对目标关键字进行三个方向的提取,保证了我们的定位方向不偏离既定轨迹,而且仍然有可观性。
 
    3.蹭热度的三种方式。
 
    找工作也要有创意,也许很多时候我们都会思考,想不出特别好的方法,对这些人来说,一定要找一条蹭热度的突围方法,如:要么拼才能,别人没我有,我说的比别人好;或者拼资源,其他人有的我比较高质量,我做的比别人更新;要么拼空间,改变拍摄环境,我比别人更有亮点。
 
    三种突围方式实际上都是以别人的现有创意为基础而升级,正所谓,一直被模仿,从未被超越,是一个理念。
 
    4.四个变现渠道。
 
    所有的定位,其最终目的无非就是变现,所有的准备工作,其最终结果都是为了产出的利益。
 
    所以,运营抖音的收益从哪里来?最为常见的就是直播打赏,以及直接带货获取收益;还有就是通过抖音窗口,在短视频中植入广告获取分成。两者的结合,可谓人尽皆知。
 
    事实上,有两种方式总是被人们忽视的,如不倒翁.飞天仙女等,她们并没有直接通过抖音获得收益,而把抖音搭成一块跳板,在这一跳板中累积了足够的能量和影响之后,通过跳板进入演艺界,并由此在演艺界寻求回报。又如靠自身发抖内容的人设积累,当流量足够大时,就可以接品牌广告,获得广告费。
 
    总而言之,抖音的定位目标是千篇一律——收益。
 
    5.软性广泛性移植。
 
    那基本上是个老话题。对,最舒服的爱叫:“无意间情不自禁!”
 
    许多人在拍摄短视频时,都会有一种不顾一切的心理,总担心自己的产品在视频中展示不够突出和明显,从而降低了视频本身的品质和内涵,使原本好端端的视频变成了一段垃圾广告。
 
    您自己并不一定会去看这样的视频,又怎能指望别人看到您发布的这些视频呢?那显然是一种犯错误的心态。
 
    软广植树,不仅需要时机,更需要合理规划,在恰到好处的时候,蜻蜓点水,让人有一种惊鸿一瞥的感觉,因而意犹未尽,以此引起观众的注意。当然,人类的好奇心一直都是很强的,只要你能让他产生共鸣,即使你说的不多,他还是会主动来找你。
 
    因此对于软广植入,应该保持一种谈恋爱的心态,不能初次见面,开口的第一句话就是:我喜欢你,嫁给我吧。很明显,那是一种愚蠢的行为,低智商。
 
    三、内容质量--抖音要素和评价指标。
 
    1.抖音运营五大要素。
 
    以上我们所说的理论内容比较多,那么现在我们来说一下具体的实践操作。
 
    对于抖音的运营我们要注意五个要素:视频标题.视频封面.视频属性.视频体验.内容。
 
    五大要素是整段短片最重要的内容,最直观地体现视觉效果。许多人说,人类是视觉动物,那么请大家记住,抖音短视频是一种见证人类是视觉动物的方式。
 
    1.1视频标题有五项参数。
 
    首先看一下视频标题的五个子参数:标题长度,通常30字以内为妥;标题内容,应该有一些吸引力,标题要完整,不会有错别字;标题要真实,最后一条也是最重要的一条,就是书名最忌忌“书名党”。
 
    1.2视频封皮五大参数。
 
    录像带的封面也有五个参数,分别是封面清晰,不可模糊;封面美观度,最好的是要有视觉感染力或震撼力;封面截图完整,不能有边框和残缺;高适合性不要偏离主题;封面人物,要与视频中的主角保持一致。
 
    1.3.八种视频属性参数。
 
    为视频内容提供属性,八个参数需要注意:视频的整体清晰度是否清晰.视频中的马赛克是否随意使用.视频中有无黑边.视频画布尺寸是否一致.视频画面是否完整.视频是否有加水和加水.视频画面是否整齐和杂乱。
 
    1.4.视频体验的参数。
 
    对观众来说,再好的作品,也需要有流畅的回放,如果视频剪辑中出现乱七八糟的画面,没有任何结点节奏,这将给观众带来不流畅的感受。
 
    1.5.六种录像内容参数。
 
    当我们拍视频时,要考虑的是:视频的主题热度.人物热度.话题热度;视频的事件新鲜度.拍摄手法新鲜度;视频色彩度.播放流畅度。

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