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打通抖音运营之路

企业在抖音上应该如何进行推广

  企业在抖音上适合做什么?
 
  上述八类视频大多不适合企业的原因是,普通企业很难通过自身资源的运营成为前七类次爆专家,只有第八类视频(技能视频)更有可能获胜。
 
  在这里,我们来谈谈要考虑的两个关键点——内容的相关性和可持续性。
 
  1)内容的相关性。
 
  内容的相关性是指内容应与品牌相关,品牌或产品应处于相对重要的地位,而前七个视频内容与大多数品牌没有太大的相关性。
 
  如果你是一个登山设备品牌,你当然会考虑拍摄一些登山风景,自然奇观,但对于大多数其他产品品牌来说,很难找到内容组合点,最终只能以植入广告的方式呈现,很容易被用户忽视。
 
  当然,你也可以制作一些喜剧视频,通过情节设置巧妙地植入产品作为关键道具,但这个剧本的生产能力实际上非常困难,很难继续生成,即以下内容的可持续性。
 
  2)内容的可持续性。
 
  制作惊喜的内容越来越难,相信做过内容的朋友都能感受到。
 
  前七种视频内容之所以难以操作,只能作为内容点缀,是因为难以工业化生产。
 
  再漂亮的小有多漂亮,她还是会厌倦看太多。不管她有多壮观,她都不能每天都遇到美丽的风景。不管剧本有多有趣,她都不能总是想出来。唱歌跳舞等表演不适合大多数品牌宣传,充其量是企业文化的输出。
 
  因此,这些内容大多是新媒体内容机构的团队运作。
 
  然而,第八类技能是不同的。每个产品背后都有大量的技能、技术和知识。随着产品的技术迭代,新产品上市。事实上,普通企业也可以继续生产这种技能和知识内容。
 
  3)干货可以带来高转化。
 
  另一个技能和知识内容适合企业运营的原因是这些内容对用户价值很高,会让用户更愿意关注你的账户,而不是喜欢普通的娱乐内容,用户可以更有效地流入你的抖音流量池。
 
  其实这也是人性的弱点。抖音是一种娱乐产品,但人们在娱乐时总是想学到什么。
 
  无论是烹饪教程、Excel教程、魔术教程、手机技巧还是各种冷知识,这些内容总是可以让用户关注账户,心理思维先关注收藏,也许有用——就像很多人刷知乎创造自己像放松学习的错觉一样。
 
  例如:
 
  如果你做运动器材,你的切入点可以是运动历史、重大运动事件、名人解释和回顾、运动技能、运动竞技教程、与运动相关的饮食搭配、损伤修复、身体恢复等。
 
  事实上,每个品牌都有很多干货的切入点,技能和知识的内容很容易系统化、标准化,形成鲜明的品牌认知度。当然,如果你找到一个漂亮的小兄弟姐妹进入镜头,它可能更容易受欢迎。你不必开玩笑来操作抖音。
 
  当然,这个前提是相对受欢迎,符合平台基调。如果你教挖掘机和电工木工,你应该去快手,快手真的有很多这样的内容数据很好。

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