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打通抖音运营之路

抖音开通了学习频道(短视频的未来趋势)

  你听说过吗?抖音最近推出了学习频道,也强迫你学习。
 
  据了解,抖音在线学习频道,以前的泛知识视频内容被为学习频道,用户点击城市位置,可以切换到学习频道。
 
  第一次进入后,系统会弹出兴趣标签界面,包括食品、汽车、时尚、人文社会科学、科普、科技、金融等领域。
 
  事实上,除了抖音,快手、知乎、哔哩哔哩等平台早在布局泛知识领域,最好的可能是哔哩哔哩。
 
  疫情以来,哔哩哔哩通过与名校联播知识课和今年几位up主的视频,加速了哔哩哔哩学习的知名度。
 
  如今,作为短视频领域的领导者——抖音在线学习频道背后的逻辑是什么?当抖音将所有以前的泛知识视频内容归类到学习频道时,它能成功地建立下一个这样的哔哩哔哩知识社区吗?
 
  趋势与需求双效协调。
 
  事实上,抖音整合了以前所有的泛知识视频,并在线学习频道,以满足公众的需求。
 
  据抖音相关负责人介绍,如今在抖音上学习的人越来越多,最近一个月在抖音上看了100多个知识视频的人更是高达4.5亿。
 
  整合这些视频,单独推出学习频道,更有利于大众集中观看视频。
 
  除此之外,我们知道短视频平台作为一个自然流量池,近年来发展如火如荼。
 
  随着移动互联网的普及,截至2021年6月,手机上网率已达99.6%,移动互联网用户规模已达10.07亿。
 
  这也意味着除了新生儿和老年人,中国网民人数基本接近天花板,即流量红利已经见顶。
 
  抖音进入学习圈,短视频开启了泛知识肉搏战。
 
  对于互联网企业来说,在现有用户的基础上挖掘新的增量价值已经成为企业的新动力点。
 
  以短视频领域为例,平台上注重娱乐的短视频内容逐渐饱和。知识内容的引入不仅可以满足公众的需求,而且可以被视为打破平台内容过度娱乐的良药。
 
  抖音从知识视频区进入自己缺乏的中视频领域,也可以被视为在其他平台的冲击下建造更坚固的护城河。
 
  此外,抖音可能还有另一层考虑。
 
  近年来,随着商业化进程的加快,抖音、快手等平台上的大量品牌企业逐渐占据,以个人内容共享为代表被占据和丢失。短视频平台迫切需要打破现有的生态困境。
 
  以抖音为例,自去年年底抖音正式推广企业直播以来,抖音平台的人才直播流量逐渐下降。
 
  数据显示,截至2021年6月,抖音企业直播占70.13%,达人不到30%。
 
  随着人才数量的流失,内容必然会减少,这就需要引入新的人才来平衡平台的内容生产。
 
  这也是抖音一直致力于知识共享领域支持计划的原因之一。除了传播多样化的知识外,它还可以通过现场直播获得知识奖励和知识支付,帮助更多的知识创造者实现平台,并继续为平台用户和内容授权提供价值。
 
  最后,抖音推出的学习频道也受到了业界的推动。
 
  除抖音外,2021年6月24日,快手还启动了快手新知播计划,通过直播提供知识交付的新场景,涵盖快手财经、科技、法律、房地产、家居等16个垂直领域。
 
  早在2019年,哔哩哔哩就专注于知识内容。目前已经有了罗翔说刑法、李永乐等一系列知识讲解UP大师。如今,随着哔哩哔哩知识内容的日益普及。
 
  2021年6月,哔哩哔哩创始人陈睿表示,目前泛知识内容占哔哩哔哩全平台视频总播放量的45%,这也说明哔哩哔哩年轻人在哔哩哔哩学习的标签不断被外界强化。
 
  虽然哔哩哔哩可以通过学习打破圈子,但它也为其他平台布局知识内容提供了模板。抖音学习哔哩哔哩能成功做知识区吗?
 
  二是短视频界的泛知识社区
 
  2020年6月5日,哔哩哔哩正式建立了六个二级分区:科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会,主要内容是分享知识、经验、技能、观点和人文。
 
  通过比较,抖音将知识内容整合到学习频道中,在模式上与哔哩哔哩的知识区非常相似,通过视频或直播分享和讲解知识。
 
  事实上,对于已经拥有5.5亿MAU的抖音来说,暂时不需要担心流量,因为创作者发送视频进行官方引流操作。
 
  此外,抖音在早期的铺垫过程中积累了大量的用户,观看人数和知识视频播放量已经超过1亿,为扩大知识区奠定了良好的基础。
 
  此外,还积累了一批关于做泛知识类视频内容的人才,如以知识直播出道的刘媛媛、樊登等。
 
  对于公众来说,以强大的社交网络为代表的短视频或直播增强了知识学习的兴趣,也吸引了公众在碎片化时间内的注意力。
 
  不过,虽然有流量优势,但对抖音来说还是有很多挑战的。
 
  在用户层面,抖音和哔哩哔哩的用户画像重叠,但覆盖的用户群重叠度不高。
 
  前者涵盖所有年龄段,集中在25-35岁;哔哩哔哩用户平均年龄为20-21岁,近两年00后、10后涌入增加,也导致Z一代在学习期用户粘性强于其他年龄段。
 
  在选择上,由于使用习惯和哔哩哔哩独特的学习属性,他们更倾向于在哔哩哔哩观看知识视频。抖音是因为短视频利用碎片化的时间抓住大众观看点的特点,更倾向于作为娱乐平台。
 
  另一方面,抖音的知识部门已经开始建立,其知识区域的视频创作者数量和视频内容覆盖范围与哔哩哔哩仍有一定差距。
 
  去年疫情期间,哔哩哔哩与北京大学、清华大学、复旦大学等名校联合开展了停课不停学直播讲座,吸引了一大批专业性高、知识性强、符合年轻人语境的明星教授,如戴建业,极大地激发了哔哩哔哩用户的学习热情。
 
  此后,哔哩哔哩还围绕中国载人航天等相关资料推出科普知识内容,将其知识内容范围扩大到航天领域。
 
  此外,2021年4月,一位UP主还原才疏学浅才15天,20万元还原三星堆黄金面具,赢得了央视、人民日报等多家中央媒体的关注和认可。
 
  2021年6月,爆火的何同学制作了首款AirDesk,带动了一家企业的股价上涨。
 
  12月,周冠宇成为中国第一位F1正式车手的话题被热搜。这个赛车科普系列让很多人了解到F1赛车,反映出哔哩哔哩的知识边界在不断扩大。
 
  作为一个相对娱乐和休闲的短视频平台,抖音现在需要时间来建立一个知识社区,除了逐渐改变用户心中的认知。
 
  抖音进入学习圈,短视频开启了泛知识肉搏战。
 
  在创作者方面,哔哩哔哩吸引了相关创作者的不断加入,拓展了知识视频创作者群体。
 
  据统计,B站所有PUGV中,泛知识内容多达49%。
 
  2021年过去一年,知识区创作者规模增长92%,涵盖生物、医学、历史、文学等专业领域,B站学习人数超过1.83亿。
 
  目前,已有300多名名师学者入驻哔哩哔哩,包括中国科学院院士王品先、法学教授罗翔等。
 
  800多个认证大学号,近万个学院号也入驻,为更多人提供免费便捷的教育资源。
 
  虽然抖音还推出了开学公开课直播活动,邀请清华大学、北京大学等大学的8位教授带来电影、文学、病毒学、病毒学、天文学等领域的公开课,扬帆计划、DOU来新书季等活动丰富了平台知识的广度和深度,但仍。
 
  一般而言,对于抖音。

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