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打通抖音运营之路

抖音内容运营策略

  在这个短视频热潮时代,抖音是从传统产业转型升级的重要手段。要做好短视频营销,一些营销策略是必不可少的。今天,我将介绍抖音内容运营策略。
 
  抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这个软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。2016年9月推出,2017年11月10日,今日头条10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musica.ly,与抖音合并;2018年3月19日,抖音确定了一个新的口号记录更好的生活。
 
  根据数据总结,抖音用户主要是20多岁的年轻人。这些人是最年轻、最愿意发现和接受新事物的群体。他们有独特的个性标签,丰富的想象力和创造力潜力;具有引领时尚生活的吸引力,也为抖音的内容创作带来了丰富的新鲜源泉。
 
  近年来,短视频行业迎来了爆炸性增长,互联网行业巨头涌入,各种短视频应用程序如雨后春笋般涌现。短视频领域的用户数量持续显著增长。可以看出,短视频的市场渗透率非常大,仍有很大的上升空间。随着国内5G商业用途的加速,可以想象,短视频产业将迎来新的发展机遇!在短视频产业快速发展的过程中,抖音是一匹黑马,领先于围攻。
 
  内容建设初期:注重功能开发,树立产品基调。
 
  在推出之初,抖音只是一个独家的音乐短视频社交平台,在90年代后和00年代后的一群时尚小资产阶级。在推出的半年里,它一直没有引起公众的注意。在产品抛光期内,内容发生了以下变化:
 
  1.功能增加:查找通讯录好友,邀请QQ和微博好友。这是第一步拉新动作,促进用户自我传播,功能入口相对较浅,可以算是优先级较高的功能。可见抖音在社交方面还是有想法的。
 
  2.更改产品名称:A.me改为抖音短片,根据市场定位的初步调整,使用户对产品有更清晰的认识,更符合目标用户的特点,有利于品牌传播。
 
  在产品的早期阶段,我们致力于探索主流目标用户的特点,并围绕产品的核心功能不断完善产品,在运营中没有投入太多的成本。在产品上线后,我们没有开始大力运营,而是专注于产品本身,这为后期用户的爆炸性增长奠定了基础。因为只有产品好,用户才会愿意停留,愿意传播。在成长期(开发期),我们利用明星流量的引入,找到合适的时间点,迅速创造热点事件,使产品的知名度得到广泛传播,并迅速引入大量普通用户开始关注和使用。
 
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