原标题：抖音账号前期怎么运营？抖音运营是做什么的？抖音运营基础知识

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如何运营好抖音？首先你要明白，运营是一个系统的流程，从定位、内容生产、分发、运营、用户、数据等，前期把每个环节的工作做好，推送作品后根据综合的数据表现，进行分析问题，复盘到底是哪个环节出现问题，再不断的优化调整。

一、定位与搭建：账号定位、团队分工、账号搭建

1、明确账号的定位

如果你经常刷抖音，你会发现，有的账号内容很杂乱，每个作品的风格都不一样，作品更新很随意，想到啥就发啥，跟发自己的朋友圈一样。哪天运气来了，没准能爆火1、2个，但是流量很难持续，积累的粉丝粘性也不高，无法带来变现，这样的账号价值很低。

很多刚入门的同学，都觉得"定位"这个东西很虚，我告诉你，越虚的东西，越重要，前期定位不准，后期的努力全是白费，账号定位包括：

1）你要做的内容领域是什么，比如：美食、教育、农业、旅游等。一旦确定内容领域之后，后续的拍摄都需要围绕这个领域做延展，举例美食领域，拍摄内容内容是美食教程，给用户传递知识技能类的内容。

2）你账号的人设是什么，这个可以从出镜的演员身上找，比如：某七星级的酒店的大厨，烹饪大师、西点大师等，给人设打上鲜明的标签，作用是强化人设。

3）人设的记忆点，找到自己的记忆点，记忆点可以是一句slogan，一旦记忆点形成，用户也可以在其他相似事务出现的时候第一时间想到你。比如，老罗：不赚钱，交个朋友。

2、账号的内容形式

固定拍摄视频的形式，常见的有Vlog、情景剧、口播、采访、动画类等等，采用横屏还是竖屏。账号内容最好有统一的形式，当然也不是说固定下来就不能改变了，各种形式可以结合内容脚本进行灵活调整，但是不能一个视频换一种形式。

3、团队分工

组建专门团队，保证运营效果，或者找专业的代运营团队。

1）编导：定视频的方向、撰写拍摄脚本文案、场景、人物角色构思、统筹整个的拍摄计划。

2）摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程、视频摄影录制。

3）剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音短视频时长十几秒或者1分钟左右、长的也就2-3分钟。

4）运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等

4、账号搭建

做好以上几点，开始搭建账号，主要包括以下工作：直播间互动

1）账号注册：如果是老账号可以先对账号进行判断，账号是否正常，有没有违规、限流，能不能继续运营。如果不行，用新的手机号申请注册新账号。

2）账号设置：主要包括账号头像、昵称、ID 号、个性签名、顶部背景图这几部分信息。设置目的是为了让帐号易于被搜索、识别、记忆、联想。

3）账号认证: 官方认证可提高权威度、信任度。如果是个人号运营则不需要做认证。

二、内容生产：脚本、拍摄、剪辑

1、内容选题与脚本撰写

根据账号的内容定位、内容形式、人设特点，进行视频内容的选题，前期可以先筛选出10-15个选题，开一个内容选题会，进一步判断，最后选择5个最优的选题。

确定内容选题后，撰写出具体的拍摄脚本（分镜头脚本），然后和出镜的演员对一遍脚本。如有问题及时修改脚本，如没问题安排拍摄的计划。

2、短视频拍摄

如果没有专业摄影师、设备，建议使用手机拍摄，尤其是初学者，建议你前期短视频拍摄的时候，使用手机完成。因为现在手机相机都能（几乎）录制1080P的高清视频，完全等满足短视频的拍摄需求，手机操作比相机简单，很容易上手。拍摄的视频效果好不好，灯光是一个很重要的因素，所以一定要学会布光，其它的辅助设备，比如：三脚架、稳定器、小蜜蜂等，按需选择即可。

3、短视频剪辑

视频后期处理方面的软件选择有很多：譬如手机端的剪映、faceu，都是很好很实用的创作工具；其次在电脑端，可选择专业的剪辑软件：PR。

抖音粉丝

抖音短视频一般不需要太多的特效，哪不会AE也没关系。对于新手来说，强烈建议使用剪映，官方出品，操作简单易上手，效率高。

有时间再去学习PR、AE，毕竟技多不压身，对于一些要求较高的短视频，还是离不开PR、AE。

PS：脚本写得再好，如果拍摄、剪辑、演员表现不行，也是白费，运营哪个环节都不能掉队。

三、账号运营：内容、用户、数据

1、内容分发

收到后期交付的短视频样片后进行确认，是否有需要调整的，比如：剪辑的与原脚本逻辑是否一致、画面画质、声音、BGM以及字幕有没有违规词等，如果输出最终版本进行推送。

推送前需要构思好短视频标题如何撰写、短视频封面如何设计。标题、封面决定了50%的推荐量，所以一定要重视起来。（可以看我以往的文章，有详细的讲解哦）

还有，要固定作品的更新频率，新号建议一周更新不低于3条作品，有条件的（保证内容质量）情况下日更、隔天更新最好。

2、用户维系

引导用户点赞、评论、私信，前期账号粉丝量少，建议每一条评论都进行回复，让粉丝在你这找到存在感，珍惜每一个粉丝，提升粉丝的粘性。其次，热门视频评论，多曝光账号，吸引用户点击主页观看视频转关注。直播间互动

3、数据分析

数据分析是运营的重点，一定是以数据驱动运营，内容好不好，数据说了算。视频推送后，要时刻关注数据的变化，重点关注作品播放率的几个核心指标：完播率、平均播放时长、互动率、吸粉率。那么数据多少才算好？

除了作品数据，也得分析用户数据，用户画像是怎样的？性别、年龄、地区占比多少？

除了数据表现，平时在做用户维系的时候，比如：评论、私信，都可以分析出用户的特点。

根据作品的数据、用户画像等综合的数据表现，去调整内容的选题、脚本，生产更符合用户喜好的内容，也就是更容易打造爆款。

总结：运营一定多面手，出方案、做执行、看数据、复盘优化，把每一个环节做得极致！

四、电商变现：带货

做短视频运营，目的是为了变现，变现的方式很多，目前几乎都是带货：短视频带货、直播带货。

当然，除了带货，变现的方式还有很多。

我结合了自己的直播操盘经验和行业案例，写下这一套《抖音直播带货系统教程》，累计十几万字，原创内容。

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