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打通抖音运营之路

抖音短视频最新版本特色(抖音最新官方正版)

要小雷说啊,现在的APP都不藏着掖着了,纷纷拥抱「大而全」。

 

回想早些年的互联网,大家还在各自的领域闯出路子,主打一个你无我有。

 

然而经过这些年互联网神奇的走向,如今一个APP都要干「全能」的活儿了

 

要是功能都实用也不是不能接受,关键很多硬塞的功能大多数时候真用不上。

 

So,功能一多APP体积也跟着大了起来,小存储手机的日子真的一天比一天难顶。

 

趁着这个时机,一些大厂也顺势推出了某些拥有独立功能的APP,想着精简一波?

 

也就这两天的事儿,小雷发现很多小伙伴都爱刷的抖音,又双叒叕推出全新版本。

 

作为抖音忠实用户,小雷的兴趣一下子上来了,必须体验一波和大伙好好聊聊。

 

抖音商城版来了

 

喏,这次加入抖音APP大家庭不是别的嗷,正是「抖音商城版」。

 

从APP Logo来看,抖音商城版沿用了抖音Logo的错位效果和红白蓝黑四色组合。

 

经典音符黑色图案位于图标中心,红白蓝三色购物包图案重叠错开,有内味儿了。

 

明眼人也能一眼从APP名字看出,抖音商城版主打的「购物」方面的一条龙服务。

 

图源:vivo手机应用商店

 

想要使用APP完整功能需要登录抖音个人账号,直接跳转抖音登录就可以了。

 

小雷提醒大伙,刚登录的新人账号,APP会送一张新人8元无门款优惠券嗷。

 

点开APP后,抖音商城版主页是「商城」页面,排版和抖音商城相似但更清爽。

 

前者上方有搜索框,下方的细分按钮有10个,捋一下分别是:

 

手机充值、抖音超市、小时达、试用领取、收藏、足迹、评价中心、品牌会员、资质规则以及反馈的入口。

 

 

图源:抖音商城版

 

商场再往下就是低价秒杀、直播精选、超值购以及商品瀑布流推荐页面。

 

总的来说,主页界面排版更加宽松,按钮颜色更醒目,小雷觉得眼睛舒服多了。

 

两个APP最大不同莫过于底栏分布,商城版是视频+购物车,抖音则是朋友+发布。

 

图源:左 抖音商城版 右 抖音

 

你没有看错,抖音商城版可以刷视频和直播,就是只能观看但是不能发布。

 

而抖音视频该有的点赞、评论、收藏以及分享等按钮,抖音商城版也完全照搬。

 

图源:左 抖音商城版 右 抖音

 

抖音商城版的购物车在界面设计和操作逻辑上,和抖音的购物车基本一模一样。

 

购物车分为加购商品和降价商品两个板块,小雷试着下单发现支付逻辑也没差。

 

So,抖音商城版其实可以看作是,将「购物」属性排在第一位的抖音全新版本。

 

图源:抖音商城版

 

抖音发力电商

 

可能有小伙伴们要问了,抖音为什么突然要搞一个商城版,之前的不也能用吗?

 

其实早在2021年,抖音就已经在布局自己的电商之路啦,那时候先做的是外卖。

 

像是肯德基、喜茶等大品牌商家,可以通过小程序的形式处理抖音的外卖订单。

 

彼时抖音还内测了个「心动外卖」,想着和美团、饿了么等外卖平台分一杯羹。

 

图源:网络

 

去年,抖音配送业务已于7月在北京等地上线,而9月第二批城市也要落地了。

 

图源:IT之家

 

时间来到近几年,小雷发现嚯,抖音的电商之路铺到了本地生活线上品牌

 

本地生活好理解,我们平时出门在外吃喝玩乐,少不了要搜索优惠的团购吧?

 

抖音算法本来就强,加上定位的地域属性,推荐的商家确实一个比一个准确。

 

So,越来越多商家入驻提供本地团购服务,消费者用得开心,形成正向循环。

 

图源:抖音

 

另外,也有一批线上品牌入驻抖音,在平台进行直播和搭建店铺售卖商品喽。

通过短视频和直播带货,这个套路抖音已经玩得很熟练了,是时候扩大规模了。

 

现在有了店铺的存在,即便商家没有开启直播,用户也可以自由到店铺选购下单。

 

抖音电商负责人表示一些用户更喜欢主动购买,才上线商城版方便他们管理订单。

 

So,除了购物车放到底栏以外,抖音商城版还把「低价秒杀」板块放到显眼位置。

 

版本过多需精简

 

当然,小雷觉得抖音商城版APP,目前还有一些需要改进的地方。

 

既然已经独立出来了,短视频功能能不能取消掉,再不济加个开头按钮也行?

 

不然短视频APP里能购物,而商城APP里能刷短视频,这操作属于是互相套娃了。

 

还有一点,目前抖音商城版在购物操作逻辑上,和原本抖音的差距实在过于小了。

 

怎么吸引用户认可使用商城版?接下来抖音要么继续优化,要么得拿出价格优势。

 

最后的最后,可能不止小雷一个人这么觉得,抖音的衍生APP数量多了一丢丢。

 

抖音、抖音极速版、抖音火山版,现在又来了抖音商城版,满打满算都有4个喽。

 

关键是大家命名还差不多,很容易造成混淆,让用户猛地一眼看上去不知道用啥。

 

So,抖音或许可以考虑精简一下这些衍生APP,毕竟它们都有刷短视频类似功能。

 

如果其他APP还有其他运营考虑,那抖音商城版兴许可以改个更有标志性的名字。

 

比如叫「抖购」啥的,

 

既带了抖音名字的属性,又不会拥有抖音XX版的即视感。

 

图源:抖音官网

 

总结一波,抖音推出商城版APP,看来是已经下定决心和某宝某东某多正面硬刚。

 

对于消费者来说,电商巨头之间的竞争总能带来价格上的优惠,自然是好事一桩。

 

不过嚯,抖音商城版最终能不能突出重围站稳脚本?就让我们拭目以待吧!

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