品牌文案主要为用户“认知和情感”阶段服务。
品牌文案的作用是：告知用户品牌相关信息，加深用户对品牌的印象及情感。
品牌文案主要分为：品牌介绍、新品发布、热点借势营销。
品牌文案撰写要符合以下3个特征：
1、要有品牌调性
撰写品牌文案时首先要明白品牌的调性是什么？
品牌调性包括：欢快、真实、高端、简约、动感、性价比高、有创造性等。
2、要有情感链接
品牌文案要和用户建立情感沟通，引起用户的情感共鸣。
这样用户才会对品牌感兴趣，进而喜欢上该品牌。
3、要有利于传播
品牌文案一定要简洁，有利于传播。
这样更有利于用户主动分享和传播。
举例：怕上火喝王老吉；安踏，永不止步。
