8月初，抖音电商正式开启“抖音818新潮好物节”，活动从8月1日起，至18日结束。

抖音不仅在活动期间做了充足的准备，以国潮、匠心为重点直播主题，同时，在活动开始前，对APP的相关板块功能也进行了一次全面的迭代升级。这次升级的主要对象是电商入口的 “抖音小店”。

 

“抖音小店”，是抖音商家触达用户的核心阵地，倍受平台和商家重视。这次迭代升级主要围绕小店的名称和入口两个方面，基础功能并没有更多的变化。

抖音个人主页简介下方的“抖音小店”现在已经更名为“抖音商城”，入口除了商家主页挂载和内容挂载外，抖音还提供了聚合类的电商平台，类似拼多多和淘宝。

抖音商城早在今年618活动期间就已经内测。它的上线，标志着抖音电商生态走向真正的成熟。

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抖音商城

长成什么样子？

目前，抖音商城已经全面上线。布局和淘宝、京东等货架电商非常相似。

抖音商城将搜索框被放在了顶部最显眼的位置，右侧则是一个醒目的“购物车”入口。“我的订单”、“评价”、“退款售后”、“卡券红包”、“收藏”、“足迹”、“抖音小店”等并没有放在二级界面，而是选择在页面顶部横向排开。

页面主体部分商品分类，包含精选、女装、食品饮料、配饰、母婴等超过20个类目。

 

排在商品分类第一栏的“精选页”，从形式上看类似淘宝首页，设置了好物秒杀、抖in新品等版块。

商品流主要以短视频、直播、图文等形式展现。页面整体视觉为切合818节日，选择了玫红色为背景。综合来看，抖音已初步搭建起货架电商所需的基础功能。

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抖音有小店

为什么还要做商城？

抖音电商有小店承载，为什么还要做聚合型的商城平台？

抖音推出商城，一方面是为了提高用户在抖音的购物体验，为了更多商家获得展示的机会，一方面也是为了拓宽抖音的电商之路。

在升级前，抖音小店的入口非常粗糙，除了顶部搜索入口，剩下的都是产品推荐，电商购物场景并不成熟。之前用户想要退换货，非常麻烦，而升级后退换直接放在了首页。

 

过去商家想要获得流量，只能做优质内容，没有其它出路，这让没有内容创作能力的商家陷入被动，抖音聚合型的商城，直接解决了商家这个问题，让这部分商家获得了更多的露出机会。

抖音电商官方也曾表示，抖音商城是抖音电商专属购物商城。将作为中心化的多频道曝光阵地，为商家、商品提供流量入口和曝光机会。

抖音商城，打开了抖音电商的发展局面，也让抖音电商未来的广告营收有了新空间。虽然抖音商城尚未推出针对商家的搜索广告功能，但相信不远的未来将会上线。

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抖音商城上线

对经营者有哪些影响？

商城上线，商家很容易拿它和小店对比。其实在商家这面，无论是商城还是小店，操作上是没有变化的。商家还是在后台上传那些产品和服务。只不过，抖音商城上线前期，商家店铺的曝光率会得到大幅的提升。

原来在抖音，用户只能通过视频购物或者直播间购物，抖音商城上线，抖音搜索上线，用户想要什么产品可以自行搜索。货架电商模式与兴趣电商的融合，必然会成为商家营销新的增长点。

 

前面小如讲了，抖音之所以做抖音商城，是为了抖音电商整个业态的向上，以后可以和淘宝等平台比肩。当抖音做大后，必然会走上传统电商的老路，收广告费，收排名钱，一样不会少。

商家可以参与其中获取短期的红利，切不可沉迷在流量的狂欢中。掌握流量所属权，是应对流量成本上升，不受平台牵制的最佳解决方案。