新媒体时代，网络推广的方式是百花齐放型的。随着视频和短视频越来越被用户所喜爱，直播营销等亲密接触的网络推广方式也逐渐被大众所接受，直播带货的网络营销方式呈不可阻挡之势迅猛发展。不仅各大品牌争相涌入，越来越多的企业和个人IP都开始利用直播营销来进行网络推广了。

对于企业来说，用户在哪里，金钱就在哪里。再从消费层面来看，直播平台上的用户大多为年轻消费者组成，尤其是女性居多，她们潜在着巨大的消费能力，从侧面上推动着短视频营销的发展。要引起用户兴趣的方式很简单，KOL们各自依靠团队策划出来的的人设、定位，以及具有鲜明特色的直播方式，结合产品的特色和卖点，已经能够把粉丝拿捏得分毫不差。

本次太侠将连载直播方面营销课件，本文为第一章：直播营销概论。部分内容如下：