20日天猫新规【滥发信息情节严重】：视情节处理全店商品下架，扣分，降权，店铺监管等措施。大卖家的重复铺货就是坑小卖家的，此次发布新规，看起来是要打击这种行为，扶持中小卖家，结果却并非如此。

 

今天讨论一下新规的影响

1.新规明细

2.重复铺货为何不能断绝

3.如何解决铺货垄断

一、新规明细

新规【滥发信息情节严重】将于2月28日正式生效。具体如下：

滥发信息情节严重的商家，平台会给予首次全店商品下架，不扣分；二次全店商品下架，扣6分，限制发布商品7天的处置。同时，天猫将视具体违规程度采取单个商品搜索降权、删除，店铺监管等处理措施。

其中最妨害中小买家的行为就是重复铺货，比方说有很多的南极人店铺，或是很多北极绒店铺，同一个品牌有一堆店铺卖着相同的款，大量占用了其他卖家的流量以及买家的曝光资源位。

 

二、重复铺货为何不能断绝

重复铺货其实是利用天猫的流量加成及资本的优势，以多店铺的方式抢了中小卖家的流量，这里就会出现一个现象，一些有好款式的卖家，可能得不到流量，新规的出现，是想避免类似的事情发生，只是想要杜绝，是根本不可能的。

淘宝对于重复铺货的定义，是通过图片的数据代码以及货品编号来的，假如一个产品，有多套图片，用不同的货品代码发布，那么对于平台来说，那就是不同的两个产品了。

在这样的判定规则下，无论有什么的处罚新规，都改变不了大卖家重复铺货的现实。身边有做电商，做的好一点的，大家都是拿不同的店铺，做同样的产品。外面的消费者、竞店以为他们是竞争关系，但实际上他们就是一伙的（吐槽下，过年淘宝移动端刚兴起的时候，很多淘宝店铺，用这种模式，都很容易盈利，然后现在这种模式淘宝店做不下去现在被卖课的越传越邪乎）

 

三、如何解决铺货垄断

淘宝这次对于同店发布相同宝贝和不同店铺同品牌发布相同宝贝进行了限制，同时加大处罚力度，28号正式生效。

但想单单靠平台的规则限制是解决不了的，中小卖家想真正的避免解决这个问题，只有不断学习运营技术 提升自己的盈利能力；优化产品 提升店铺产品的竞争力。

之后可以通过营销战、价格战、推广战的方式打破大卖家多铺货的垄断。靠平台永远不如靠自己。

天猫此次新增“滥发信息情节严重”规则大概率只能起到威慑规范作用，很难起到实质性的作用。想要从根本上让解决这个问题，减少重复铺货行为得靠淘宝底层的算法逻辑，而不是规则的制约。只有这样才能让商家们真正公平良性的竞争。