淘宝宝贝标题怎么写比较好（宝贝标题更有流量的写法）

对于标题来说，大多数人都会觉得对点击率的影响微乎其微，基本可以忽略不计的。其实事实并不是这样，消费者搜索的关键词与标题内的关键字眼产生呼应的大小，会影响产品在搜索里的权重。对于标题，我们必须重视起来。我们首先要搞明白，标题谁会看。首先，给搜索引擎看，所以好的标题一定要有利于搜索，能够被消费者用关键词搜到的商品会获得更多的展现机会；其次，标题要给消费者看，消费者在看标题的时候，实际上只有一个要求：我要通过标题，知道你的宝贝属性，你产品的相关特点、有什么优势等。比较有通透性的标题让顾客的停留时间更久。在引擎和消费者中间，标题可以先从消费者的角度入手。

什么样的标题才是一个好标题？符合用户阅读习惯。简化产品的优势和属性包括风格这是点击的重要条件。如果是新开的店铺基础比较薄弱，那就在上新的时候，优先考虑点击率比较高的关键词，在写标题的时候还要尽量完全匹配

标题写作有两个步骤：选词、组词：选词是为了迎合搜索，有利于搜索；组词是为了给消费者看，所以一定要符合用户阅读体验，让消费者读得通，让消费者读得明白。如何判断词好还是不好，看数据。所以，数据不好的话，什么下拉框、淘宝排行榜、推荐词都是需要谨慎考虑的。别再说淘宝推荐的就算不是好词，那一定是热词。就算淘宝推荐的是热词，是大词，确实好，但是也不一定适合你的店铺。鉴于这两点，我们在写标题时，一定要根据店铺的实际情况，利用生意参谋来选词（原来数据魔方中的淘词功能，已经转移到了生意参谋中）。

下面直接讲操作步骤：

第一步：确定主词：主词可以是产品词，可以是类目词，也可以是品牌词，还可以是二级词，选择上一定要再三斟酌选择最合适的。

什么才是合适的主词呢？

主要还是要看你的店铺基础质量得分和店铺层级，高层级的店铺和综合质量得分比较高的店铺，可以选一些短词、热词、搜索上升的词；而一些基础比较差的、级别比较低的店铺，比如说新开的店铺可以选二级词作为主词。

为什么一再强调要用合适的主词？那是因为主词在选择黄金长尾关键词时起比较重要的作用。

什么是黄金长尾关键词？长尾词仅仅表示“长”，而“黄金”意味着最合适！

不管是牛逼的店铺，还是新的小店铺，在上架初期用长尾词进行竞争几乎是必然的。

如果店铺产品类目比较冷门的话，一个标题里面可以有两个或者两个以上的主词。除此以外，基本都是一个标题一个确定的主词。

第二步：如何利用主词提取长尾词

打开生意参谋，在市场行情中，点击“搜索词查询”，然后在搜索框，输入你确定下来的主词，比如“休闲裤男”；

第三步：用数据筛选黄金长尾词

搜索后，在相关搜索词可以看到生意参谋会围绕着这个主词推荐500个长尾词，但是这时候只是长尾词，黄金不黄金，需要数据的判断。

将数据选取的范围扩大，千万不要只选择一天的数据，时间太短，数据的可用性就不会太高；可以选择最近7天的数据。周期太长的数据，会需要排除很多的因素后才能让数据的可用性稍微高一点。实在没必要！

在平台的选择上，你可以选择所有终端的，也可以重点考虑无线端，但是不建议重点考虑PC端。

对于数据指标的选取，在老师的长期实践过程中，基本确定了如下指标：搜索人气（代表着机会的多少）、点击率（对于新品尤其重要）、商城点击占比（同层面的竞争。如果是天猫，选择商城点击占比高的词，淘宝则反之）、在线商品数（竞争对手的多少）、支付转化率（流量价值的高低）。确定好这几点后，就能把数据提取到EXCEL表格当中，方式很简单：复制、粘贴。

第四步：新品重点考虑点击率

这里面思考的是你抓住机会的能力，尤其是新品新店的卖家得有抓住机会的能力，因为新品第一个考核的指标就是点击率。已经有流量基础的店铺，在利用老客户、爆款等破零乏力的情况下，点击率更要重点考虑的问题。

第五步：排除非必要的关键词

实际上就是将你不能用的词去掉，这里主要包括：属性明显不符合的词，比如你明明是长袖，你非要用短袖这个词；别人的品牌词，你不是耐克，非要用耐克这个词；明显有问题的词，比如说刷单刷出来的长词，尤其是PC端，这种词是比较多的。

第六步：提取关联修饰词、关联热词

关联修饰词和关联热词是干什么用呢？

当你确定了黄金长尾词，标题框架搭好后，是需要往里补充关联热词的；当你的宝贝质量得分和排名稳定后，可以通过关联修饰词的补充，也能进一步提高展现的机会。

如果是新品，重点考核点击率和词均转化率来选择修饰词和热词，如果是已经有一定基础的宝贝，要优化补充，提升展现机会的，就重点考虑搜索人气这个指标。