一：抖音的调性

先讲平台的调性，是因为一个平台的前端调性会直接影响到后端营销。

抖音将slogan定为”记录美好生活”，这与快手去年推的那句“记录世界，记录你”很是相似，唯一有些区别的，是抖音更注重强调“美好”，而快手更注重“朴实”。

造成这个区别的，有两个原因，一方面是用户画像类别的不同，另一方面则是由于平台的刻意引导，这点我们可以很明晰的感觉出来，抖音相对于快手，无论是内容还是用户质量，都是更强一筹的。

加上抖音运营的强干预，导致现在平台特征的标签明晰化，虽然抖音上的用户已经在向三四线城市下沉，但是整体水平还是远远高于同类型的短视频APP。

二：抖音的内容

抖音的内容到底好在哪？

1. 具有巧妙的议程设置，内容有连续性和继承性

抖音的话题挑战就是极为典型的议程设置引导，抖音的运营一直在试图通过暗示和引导诱发用户去进行内容生产行为，讲到此处必须要提到的一个点儿就是拍摄抖音时挑战不要乱加，后期审核发现内容和挑战不符合，也是不予继续扩大推荐的。

抖友可能会经常发现这样的例子，刚刷到一个人的车被人恶搞摆放的蜘蛛侠挂件，在不远的地方又刷到车主发现自己的车被恶搞的视频。

这两个视频是高度对应的关系，不仅高度对应，而且可继承，在发展的，这种连续性就导致了抖音社区化的氛围壁垒形成。

2. 抓住了用户就是抓住了内容的核心

内容好坏与否不在于它本身制作有多精美，关键在于它能否唤起你内心深处的七情六欲，和外现于表面的五感六觉。

内容之所以成为短视频时代的核心竞争力，拥有如此大的魔力，就是因为内容的本质其实是人心。

抖音在这方面做得可谓十分合格了，无论是对正能量以及公益民生内容扶持，还是官方账号的入驻，都能看的出头条的良苦用心。

3. 平台内容强运营战略

抖音就是一个中心化战略，运营占据主导地位，运营就像一双无形的手，控制着推荐池，根据个人经验推算，抖音的推荐池有比例控制，是会进行策略调配的。

我这边做的有一份抖音运营策略分析，有需要可以来自取。

三;抖音的审核机制

大家最为关心的推荐机制已经被传烂了，我这里着重提一下审核机制

机器过滤：安全打击模型+敏感词库。

发布限制：无法发布的限制策略。

疑似问题高亮标记：机器无法做到百分百准确，也不可能全部依赖人工，一方面成本太高，另一方面容易导致评论发布流程不畅，等待过审时间太长。对机器过滤进行分层，完全没有问题的直接先发出去，问题较严重的先过滤。

建立用户安全信用评级系统：对于用户账号进行信用评级监管，信用高的放行，信用低的人工审核，信用极差的封号。

在内容上则采取了四种机制

即：①先发后审

②先审后发

③重要热度账号优先处理机制

④重要热度内容优先处理机制

四：营销区分

用户群体不同，因此营销产品也应当有差异

抖音用户素质要高很多，抖音上现在做产品营销的，都大概是什么类目？

潮牌衣服鞋子，护肤，减肥，美妆，零食，创意产品，摄影，实体店加盟等

回想一下快手里做什么的多一些？

渔具，户外工具，农家蜂蜜…

这些产品在抖音上就不太适合了，为什么？

这就是前面所讲的，平台的前端调性会直接影响到后端营销，因此，无论你打算在抖音做哪类，都一定要预先想好你后期的变现模式是否成熟。

五：抖音带动的相关产业链

1. 接码平台的产号

这个不多讲，接码绑定手机号注册。

2. 刷量生意

涌入抖音的人越来越多，衍生出的刷量业务也极其繁杂，无论是淘宝，QQ群，贴吧，或是代刷网，卡盟，总有刷量人的落脚之地。

3. 最初版本的自媒体以及博主黄v认证

是最开始的抖音漏洞，也算信息差，21号抖音升级清v之后才停消。

4. 相关的辅助软件

无论是最初的卖脚本，又或者是现在的贩卖长视频权限软件，或者批量处理的等等。

这背后其实都折射出了平台的火爆和流量的汹涌，获客成本低已成共识。

六：总结

抖音开了个短视频的好头，但抖音离真正的社交表达的革命，还差许多次的产品迭代和运营战略转变，抖音还有很长的路要摸索。

现在踩着头条、musical、快手、微博的经验，让他少走了几年弯路，但后面的路，再也没有经验可言，抖音也只能慢慢走，慢慢摸着石头过河。