每年11月11日（简称“双十一”）是中国的网购狂欢节。这一天各大电商平台都会推出大量的优惠活动和促销活动，吸引消费者进行购物。

“双十一”的玩法逐渐复杂化，不再是简单的降价，而加上了“预售”、“满减”、“买一送小样”等多种玩法，让人眼花缭乱。今年“双十一”，各大电商平台都对大促规则和玩法做了重要优化和调整，比如回归低价、简化规则、关注中小商家和新商家发展等。但也有很多人逐渐不再“剁手”，开始理性消费。

11月12日消息，今年“双十一”收官，各大电商平台不出意外地没有公布GMV（商品成交总额）战绩。据星图数据显示，今年“双十一”综合电商销售额达9235亿元，连续两年下降。

天猫公布的数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

京东表示：截至 11 月 11 日晚 23:59，2023 年京东“双十一”成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破 3.8 亿。目前累计超过 60 个品牌销售破 10 亿元，近 20000 个品牌成交额同比增长超 3 倍，新商家成交单量环比增长超 5 倍。

对于不再公布具体销售额，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，“一届快乐的双 11，离不开品牌的好货好价，而创造好货好价之上的价值，是天猫双 11 的最终目标。很多年前，双 11 不再讲 GMV 数字，更多关注未来新品牌、新商家、新商品和用户更好地见面”。

直播电商市场规模超过2万亿元

2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期，至2025年，我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。

前瞻认为，作为数字经济的重要业态，网络购物市场竞争逐步从粗放发展转向深耕细作，各大电商平台为数量庞大的中小微企业提供更多支持，也是为用户提供更加丰富的商品选择，更好的价格服务，这同样有助于挖掘新的消费潜力、激发电商生态活力。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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