从天猫官方发布的去年双11数据和凯度咨询《2020双11白皮书》可以看出一个现象：新品的爆发，“以新为重”成了众多品牌共同的选择。

虽然大家都知道新品的重要性，但在备货环节也确实遇到了很多难题，比如是否符合消费者实际需求、是否具有竞争力的核心产品等，这些都会影响商家最终的销量。

天猫新品创新中心，针对商家这一棘手的问题，提出了“三步走”战术，即智能测款、新品众创、新品众筹，对应了商家备货的三个阶段。

“智能测款”是通过消费者互动投票的方式来收集消费者的反馈，从而让商家可以精准选货和备货。这一战术可以让商家的资源得到最合理的配置。

“新品众创”中的众创就是收集大众的创意，它进行的方式是做任务-领奖励。用户在手机淘宝搜索“天猫造物星球”即可进入众创界面，按任务要求上传创意描述，文字、草图均可，根据具体内容可以获得不同等级的现金奖励。

 

众创的这种方式不仅能提升用户的参与感，增加品牌和消费者的粘性，也能提高做出优质产品的概率。

“新品众筹”是天猫新品创新中心推出的新玩法，商家可以发布未上市的新品概念品，测试其欢迎程度。有兴趣的消费者可以进行预约，等到新品上市后，预约用户就能获得专享优惠。

这一玩法的最大作用在于帮助商家提前锁定潜在用户，从而合理安排出货量和发售方式。

天猫新品创新中心从消费者和商家的需求出发，致力于平台、品牌、消费者三方共赢。也正因如此，成了众多商家的首选。

入驻天猫的门槛相对比较高，营业执照是必不可少的，商家小伙伴们可以搜索“网商云谷”进行线上办理。