今年的双11，相比较往年有些冷清。在2022年疫情反复，导致我国居民消费欲望大幅下滑。从上半年各个上市家电企业的半年报也可以窥得一斑。

　　而双十一也延续了这种态势——11月11日24点后，天猫对于双11方面表示：“稳中向好，交易规模与去年持平”；而京东方面同样只有概括总结：超越行业增速，创造了新的纪录”。

　　在近年，各大电商不约而同地逐渐淡化GMV比拼，在2021年，天猫取消了实时交易额大屏，虽然公布的数据范围缩小，但我们至少还可以得知天猫和京东分别创造了5403亿、超3491亿GMV，而今年，则是头部电商数据彻底进入“保密”的一年。

　　因此，网上也有声音认为销量必定非常“难看”，因为有相关统计机构声称双11全网电商销售额仅5571亿，而天猫的凑单商品则需要在12日0点之后退货，才可以实现凑单同时延长红包使用期限，甚至有部分红包需要在13日0点之后退货才可以延期，退货量可想而知。

　　当然，还有一个非常明显的表现：今年没有双11晚会。2015年，天猫首次与湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会由此开始发展。自此开始，各个电商平台均陆陆续续加入到双11晚会大战，晚会不仅有流量明星和热门剧的主演们，还有不定时会发红包雨、竞猜小游戏发放0元购福利和累积型的互动大奖。阿里、京东、苏宁、抖音和快手一度人手一台晚会用来迎接双11。甚至在双11晚会结束后，日本艺人渡边直美因为在日本综艺上透露“他们真的给的很多”，一度还上了趋势。

　　而在2022年，晚会“全灭”。

　　没有了积极主动公布、以供讨论的、振奋人心的数据，也没有了歌手攀比、人气通稿漫天飞的晚会，双11的热点还剩什么呢？

 

　　只有直播了。

　　在双11期间，但传播最广的也不是我们熟知的李佳琦、罗永浩等人，而是：11月11日，武汉市青山区公安分局警方联合市场监管部门，将正在直播卖假货的网店店主潘某夫妇及4名店员当场抓获。2017年至今，潘某等人贴标某轻奢品牌，销售假冒服装3万余件，涉案金额达1545万元。

　　此外，比较知名的就是罗永浩“跳槽”事件：10月24日，罗永浩字淘宝平台进行了首播，两小时的直播中，场观破1000万，总场观达2650万，单场涨粉130万，销售额约2.1亿元也许能称得上开门红，但是在淘宝平台根本不够看。

　　首播后直到双11，罗永浩淘宝直播间，获粉超过1018万，创造了新记录。根据互联网上的数据，在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第1。在粉丝增长一项，罗永浩获得平台第1，其后是李佳琦Austin、Timor小小疯。

　　当然，说到直播我们绕不过去的就是“淘宝一哥”李佳琦了，在10月24日开售时，网上有数据称预售首日，李佳琦卖出215亿元，这一数据得到了其所在公司的辟谣。网上也有数据称，双11李佳琦个人的直播交易额达到336亿元，而第二名烈儿宝贝仅有他的十分之一。目前暂时还不知道该数据是否可靠。

　　但是李佳琦的口碑也在本次双11崩盘，原本就顶着“二道贩子”、“品牌消费者两头吃”的“恶名”，在本次双11中，其直播间的海信的一款电视、小天鹅的一款洗衣机、SK2的一款套装和OLAY的一款套装等等产品均出现了直播间外购物更划算的问题，往年苦口婆心券商家“把全年最低价留在李佳琦直播间”的愿景并没有实现，部分已经购买的粉丝感到了“背刺”，李佳琦也因此长时间占据新浪的高位热搜，即使因为主播职业而非明星的“清朗遗珠”，粉丝也完全控制不了话题中的悠悠众口。

　　另一个背刺的点是：去年双11被薇娅和李佳琦联手发公开信的欧莱雅，在2022年成为美容护肤类目下预售额第一的品牌，旗下15款产品登陆李佳琦直播间。

　　褪去“最低价”的“滤镜”，还依旧愿意支持李佳琦的，已经是粉丝而不是消费者了。虽然上了热搜，但失去了和薇娅的对垒——一条一条热搜你来我往的，上热搜的频次相较去年也明显减少了。

　　在双11期间，天猫方面表示，在直播方面淘宝直播产生了62个成交亿元以上、632个成交千万以上的直播间，新主播成交额同比增长345%。

　　除了天猫平台，11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告：10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

　　向上的进取力不足，与热闹的娱乐产业逐渐解绑，主播鲜有新面孔且口碑持续下滑，没意思是真的没意思。